医聘网分享：付完尾款再看双11的消费能力，医美还有救！

今年的双11比以往来的更早一些。

从10月21日天猫正式启动“双11”预售，京东、苏宁易购等电商头部平台接连官宣，拼多多、唯品会、抖音、快手、蘑菇街等随即跟进，一场铺天盖地的消费风暴正在启动。

根据各平台公布的双11规则，11月1日-3日是第一波，也是第一次付尾款的时间，4日至10日期间消费者可以继续添加购物车，11月11日为第二波售卖期，这意味着，今年的双11比往年多了3天。

由于疫情，今年的双11对于促进消费意义非凡，各方都在盯紧中国双11的消费数据。从目前的消费情况来看，国民消费呈现乐观状态。

双11上半场盛宴开启

去年盖楼，今年养猫。今年双11相比以往提前开售，战线更长、品类更多、热度更高，但规则也不简单。

看直播、抢预售、算规则、组战队···白天是996的“打工人”，晚上沦为压力与幸福并存的“尾款人”。

与此同时，“清空购物车”“今晚好忙”“冲啊尾款人”等众多与忙碌的“双11”首日有关的词冲上微博热搜前十名。

这场一年一度、无论是对买还是卖的人来说都堪称“盛宴”的活动，也折射出未来电商发展的趋势：直播电商这只当红炸子鸡，不仅上位速度极快，持久力也将值得期待。

据淘宝直播页面数据显示，10月21日2时左右，“淘宝直播一哥”李佳琦直播间的观看数约为1.6亿，薇娅直播间约为1.4亿，仅二者总在线观看次数就超过3亿！

盛况之下，名企高管们也亲自上阵，从格力董明珠到携程梁建章，知名BOSS们在直播带货的道路上停不下来。

有电商研究专家表示，全民直播之下，在未来的一段时间里，直播电商的头部效应将会愈发明显。但长期来看，谁能创造更具创意、更具沉浸感的消费体验，谁就将掌握市场。

天猫数据显示，“天猫双11”开局111分钟，就有100个品牌成交超1亿。

双11开场1分钟，阿迪达斯成交额超1亿，耐克紧随其后超1亿。随后，科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等国货品牌也争相破亿；

截至1点51分，苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等100个品牌成交额突破1亿元，迈入天猫双11“亿元俱乐部”。

京东方面，京东超市双11开场10分钟成交额同比增长超700%，京东生鲜5分钟同比增长超600%；高端品质家电30分钟成交额同比增长超10倍；

京东直播10秒带货破亿，华为Mate40系列用时8秒实现成交额破亿元，iPhone、小米手机、realme手机成交额也在10分钟内实现同比增长超10倍的成绩。

在消费品类方面，美妆和3C家电品牌贡献了最多的“王牌”。

据天猫官方数据显示，护肤品牌天猫旗舰店的交易指数排行榜中，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻分别排在第一、第二、第三，其后则依次为olay、资生堂、后、SK-II、修丽可、雪花秀、海蓝之谜。

医美方面，对电商节日的造势相对滞后。今年新氧启动了11.11医美狂欢节，从项目的预约数量来看，亦有明显增长。

新氧医美双十一活动，相对冷清

上半年医美尤为艰难，等复工、等咨询、等上门、等报复性消费，裁员、倒闭、发不出工资等现象屡屡发生。如今消费复苏，煎熬正在过去，苦苦撑到现在的医美人这颗悬着的心终于可以稍微放下了。

从大众消费来看，美容护肤依然是消费刚需，颜值经济已经到来，医美前景不容小觑。而如何稳度难关，净化市场，抓住消费需求，则还需要医美人的共同努力。

不管怎么说，双11来了，消费回来了，信心也回来了。

上半场还未结束，下半场更精彩！

医美人，冲冲冲！